“复联3”英雄云集国内票房10亿 足球界能否也来一场“全明星

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发布时间:2018-05-14 09:00

“复联3”英雄云集国内票房10亿 足球界能否也来一场“全明星大战”?

2018-05-13 20:52来源:体育大生意全明星/赛事/新秀

原标题:“复联3”英雄云集国内票房10亿 足球界能否也来一场“全明星大战”?

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本文作者:freelee

体育大生意记者

等得中国影迷“花儿也谢了”,现象级超级英雄大片《复仇者联盟3:无限战争》“延误”半个月,终于在中国内地上映,周末过后国内票房已破10亿元人民币。当年《复仇者联盟》系列在超级英雄电影中首创“英雄集结”模式,而最新的《复仇者联盟3》光登上海报的英雄就有23位。

在体育界,最能体现“英雄集结”味道的比赛模式,当数“明星赛”。按照一定的原则把运动员分组,再从组别中选取最强实力、最高人气、最有话题的明星,拥有梦幻阵容的明星队就此诞生。明星们组队会擦出什么火花?谁是最耀眼的明星?有什么平时常规赛事罕见的花样出现在明星赛场?观众们摩拳擦掌,等着谜底揭晓。

▼《复仇者联盟3》海报

不过体育迷们都能发现这个有趣现象:贵为“世界第一运动”,足球界却罕见明星赛。C罗、梅西组队,该是多么澎湃的一幕啊!可惜这种场景只存在于球迷想象和电子游戏之中。

其实正如漫威出品的复仇者联盟横扫全球票房、DC制作的正义联盟却口碑票房双败一样,某个IP的成功并不代表该IP应用的模式必定成功。今天体育大生意蹭一蹭超级英雄热,结合《复仇者联盟》等超级英雄电影的特点,跟大家一起聊聊,明星赛为什么会在足球项目中水土不服。

梅罗合璧:看上去很美的不可能操作

开宗明义,先说明一个情况:C罗梅西合璧,不一定像想象中那么美好。

“绝代双骄”联手当然令人心折,但是既然是明星队,“梅罗队”的其他位置肯定也要由同样规格的球星占据。然而这样一支豪华阵容的球队,要面对什么对手呢?

没有对手。不管怎么选人,凑出来的球队的牌面一定不如梅罗队。对阵双方的星味不均衡,所谓“明星赛”看点大打折扣。

漫威超级英雄电影的反派塑造一直不太上手,漫画中钢铁侠的宿敌满大人在电影里变成个小丑

以《复仇者联盟》为代表的漫威超级英雄电影一直被影迷诟病“反派太弱”,例如《钢铁侠3》的满大人只是一个出丑卖乖的家伙,《复仇者联盟2:奥创纪元》的奥创与漫画相比被严重弱化,《银河护卫队》中的罗南在“尬舞”中败北……

这次《复仇者联盟3》终于推出了有能力也有内涵的反派角色——灭霸。正是这样的大佬级人物,才配得上惊动到钢铁侠、美国队长、雷神、蜘蛛侠、奇异博士、绿巨人等人物合力对付。

全明星赛:表演赛也不能缺少悬念

回顾我们最熟悉的NBA全明星赛,东西部排场算是平均。就算是乔丹退役后一度出现所谓西强东弱的格局,但通常双方都有拿得出手的先发阵容。以东部明星队“爆冷”的2001年为例,西部的科比、基德、加内特、邓肯、韦伯组成的首发令人信心十足,但东部的艾弗森、麦迪、卡特同样都是一代NBA球迷的经典回忆。

2001年NBA全明星赛,艾弗森突破加内特、韦伯、邓肯的包围

“均衡”这个关键词非常重要。虽然明星赛一般强调娱乐表演,胜负战绩没那么重要,但也不能完全没有悬念。作为NBA全明星赛的预热项目之一,全明星周末新秀赛长期采用二年级球员对阵一年级球员的体制,战果常常是经验更丰富的二年级生获胜。长此以往新秀赛将毫无神秘感,因此联盟寻思改制,尝试的方式包括邀请两位名人堂球员担任教练、各自选人,或者以美国新秀组队对战国际新秀。

同理,为了均衡,梅罗队需要梅罗级别的对手,从纸面阵容就要给看客营造一种势均力敌、结果难料的感觉。但梅罗凑起来后,当今足坛还能找到能挑战两人声望的现役球员吗?内马尔、格列兹曼、萨拉赫……这些风云人物凑起来跟梅罗还有距离。

三星能在广告中令梅西C罗组队,已经是十分强大的操作

假如梅罗真的组队,地球上没有够格的对手,看来只能跟“外星人”打了。电子商三星正是如此规划。其“银河11人”广告真的把梅罗邀请到同一支队伍,另外还有鲁尼、法尔考等当红攻击手,与外星人进行决定地球存亡的比赛。

但梅罗联手终归只是一种幻想。就算现在要办足球明星赛,为了平衡实力,也宁愿让两位当世球星分庭抗礼,而不是并肩作战。

美式营销:明星赛模式源自MLB

梅罗组队的发挥空间不大,但不能借此推导出足球项目不适合办明星赛。明星赛在足球界不盛行,还得从其他方面找原因。

明星赛其实是美国人发明的体制。MLB开创了这一先河,1993年在芝加哥举办了这个棒球联盟的首场全明星赛。办赛原意在于为当时的芝加哥世博会助兴,没想到反响热烈,MLB全明星赛就此成为美国体育界的年度盛事。

▼1933年MLB全明星赛的美国联盟队阵容。这场表演赛吸引了4.9万名观众

其他的美国体育联盟有样学样,纷纷推出各自的全明星赛。除了NFL、NBA、NHL等职业体育联盟,以NCAA为代表的大学体育联盟,乃至高中的体育联盟、各个地区的体育联盟,都有举办明星赛的惯例。

足球在美国地区从曾经被称为“娘娘腔运动”,现在日益风靡。美国职业足球大联盟MLS秉承美国体育联盟的经典操作手法, 同样设立了全明星赛。这说明“足球界没有明星赛”的说法并不正确。

我们只能说美国体育联盟的明星赛营销模式,并未在欧洲扎根。MLB带动起来的全明星赛风气,很容易在本土传播。但是要漂洋过海影响到欧洲市场,则需要经过艰苦的扎根过程。因为欧洲体育联盟是另一种玩法。

欧洲足球:互动频繁的联赛生态

美式体育联盟——尤其是商业体育联盟——一般独立性非常强,同类项目的联盟与联盟彼此成竞争关系,各自大力发展自己的品牌,各自管理旗下的球队。最后优胜劣汰,形成项目里某一品牌脱颖而出的局面。从此该项目也就唯该品牌马首是瞻。

譬如美式橄榄球NFL,曾先后与AAFC、AFL等联盟形成竞争,但是有的联盟解散了,有的被兼并了,形成现在NFL一家独大。

明星赛作为美式体育联盟的一种营销模式,其中一大初衷在于展示“我们的联盟何其人才济济”。明星赛的精彩程度,能反映联盟本身的水平。美式体育联盟因此大力投入运营相关概念,期待借助明星赛来提升品牌影响力,在竞争中取得优势。

但在欧洲足球界,职业联赛之间的互动非常频繁。从国内市场来看,不同的足球联赛按照水平高低划分层级,从而形成联赛等级制。一家职业俱乐部有可能像在不同的赛季里参加不同的联赛,不像美式体育俱乐部那样长期参加单一联盟的赛事。

本赛季过后,汉堡将首次无缘征战德甲。欧洲足球残酷的升降级制给俱乐部带来巨大生存压力,商业表演式的明星赛很难受到鼓励

从国际市场来看,不同国家又会推举本国最有代表性的队伍,参加覆盖范围更广的欧洲赛事。因此,各国联赛定期通过欧洲赛事交流,而不像美式体育联盟那样老死不相往来。

互动交流频繁意味着赛事多,以英超的豪门俱乐部为例,单赛季可参与的赛事包括欧冠、英超、足总杯、联赛杯,倘若俱乐部本身是欧洲冠军,还可以参加世俱杯。赛事数量多首先导致俱乐部越来越分身无暇,很难兼顾独立一场明星赛。更重要的是联赛本身也不需要用明星赛来推广。每个国家的顶级联赛一定是本土最具商业价值的联赛。而不同联赛之间的品牌竞争,完全可以通过在欧洲赛场的竞技来反映。

DC教训:没有必胜的模式,只有合理的操作

独立性体制促使美式体育联盟愿意采用明星赛来宣传其品牌,其最终目标是成为市场一哥。而欧洲足球联赛则以互动取胜,联赛之间不像美式体育联盟那样有点“你死我活”的味道,反而更主张“合作共赢”的态度。与其各个联赛组建表演性为主的明星队自我狂欢,倒不如大家一起看看如何整合资源,推出更有话题、更高水平的赛事,吸引球迷目光。

强行把明星赛模式嫁接到欧洲,有可能会像DC模仿漫威推出英雄集结电影那样,口碑票房接连受挫。DC手下拥有美漫最耀眼的两大明星蝙蝠侠和超人,按理“1+1大于2”的效果要远胜漫威复仇者联盟。但DC操之过急,在第二部电影便强行把蝙蝠侠、超人和神奇女侠三大巨头同时集结。

▼蝙蝠侠超人两大巨星,美漫第一女英雄神奇女侠,都救不了DC的电影宇宙

相反,漫威首先以角色独立电影稳健渲染各个英雄,帮助观众逐渐认识其特点,然后才祭出英雄云集的《复仇者联盟》。DC没有给“三巨头”足够的空间自我发展,盲目集结导致影片在非美漫迷眼中不明所以。后来DC没有吸取教训,在《正义联盟》中又一次过新增闪电侠、海王、钢骨三个全新重要角色,影片的叙事和人物塑造更加顾此失彼,失败在所难免。

明星赛体制在美国很成功,但是不是直接照搬到欧洲就能形成强烈反响?欧洲足球界人士不像DC那样急功近利,按部就班地按本来风格来运作自家品牌,可谓明智之举。想想DC当年的“诺兰蝙蝠侠三部曲”至今仍是超级英雄电影的丰碑,所以谁说一定要挖来漫威的他山之石才能攻玉?

例外情况:主打“情怀”的元老赛

现在我们明白为什么明星赛模式在欧洲足球市场很难立足,最后我们来指出另一个事实——欧洲足球也有明星赛,但不是应用在主流赛事,而是运作于“情怀领域”。

在众多爱心慈善赛、明星纪念赛中,我们往往能看到“梦幻阵容”。成名于不同俱乐部的一代名将加入到同一队伍,携手作战。

以今年4月欧足联在日内瓦举行的一场慈善赛为例,对阵双方的队长分别是菲戈和罗纳尔迪尼奥。菲戈队的阵容中有皮尔洛、劳尔、费迪南德、皮雷、斯坦科维奇、皮雷等,小罗队这边则云集卡福、德约卡夫、克鲁伊维特、门迭塔、拉尔森等。荷兰德波尔兄弟分别加入两支队伍,传奇裁判科里纳主哨。

▼菲戈队中有多少熟悉面孔?

这些昔日呼风唤雨的名将,退役后水平难免下滑。但所谓“余威犹在”,传奇组队为球迷带来过往足坛的种种经典回忆,依然激动人心。

这类明星赛主打“情怀牌”,光是看看淡出已久的熟悉面孔以足够令球迷感怀,更何况他们还组成了前所未有的豪华阵容。也许若干年后,我们就可以看到退役的梅罗披起同一件战袍,为了慈善而一圆球迷的“双骄合体”梦。

可以,明星赛并不是完全与足球绝缘,只是落地的形式不同。正如在漫威推出《复仇者联盟》系列之前,超级英雄电影领域也早有群英汇类别的作品——《X战警》。

▼《X战警》系列是另一种英雄群像模式,像《逆转未来》这样云集两代战警阵容,同样引人入胜(本片更强大的阵容在于演员,其获奖履历远胜复联系列)

X战警同样是漫威漫画旗下的明星超级英雄组合,但其电影版权属于20世纪福斯。X战警从一开始在漫画中就以团队名义亮相为主,所以改编电影也是更关注于整支队伍的呈现,直到后来头号主角金刚狼才拥有了个人电影。《X战警》系列从集体到个人,《复仇者联盟》系列从个人到集体,各有不同的渊源,但都取得了各自的成功。

所以无需执着于足球界为什么没有明星赛。超级英雄电影的成功方式有很多种,英雄抱团只是其中一种主题。体育的世界同样广大,足球没有明星赛,但我们依然可以欣赏到大量无与伦比的足球赛事。世界杯即将来临,这又何尝不是一种令球迷望穿秋水的“英雄集结”!返回搜狐,查看更多

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